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雪原乳业召开兰格格新品牌战略发布会

2017年12月05日 17:46 来源:澳门永利赌场,澳门永利赌场网址,永利网址内蒙古 编辑:张林虎
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12月16日,“新起点 新征程 新目标——雪原乳业2017年工作总结暨兰格格新品牌战略发布会”在内蒙古乌兰察布成功召开。来自全国的经销商、雪原乳业的销售团队、业内专家及媒体代表近300人参会,现场见证了兰格格新品牌战略的发布。

雪原乳业有限公司董事长崔继平在会上表示,中国酸奶市场增长率领跑全球,每年保持着两位数的高速增长,在2017年酸奶市场规模在1200亿以上,2020年更将达到1900亿,届时在液态乳中占比将超过50%。我们举办此次会议,目的就是为了抓住市场机遇,在2018年共同努力下,让雪原酸奶的市场占有率及销售份额得到提高。

雪原乳业专注酸奶行业17年,在生产工艺、技术研发、市场口碑、品牌宣传等方面积累了丰富的经验。同时,雪原也在不断深化科研创新和细化售后流程,提供优质的草原酸奶和创新的产品。今年投资2.6 亿的新工厂已投产,一流的硬件投入保证了产品品质的稳定,同时,雪原乳业已经启动人才战略,培养一批“专业、诚信、创新”的队伍来为经销商提供全方位支持。

福来品牌营销咨询机构董事长娄向鹏在现场解读《兰图大业——雪原乳业兰格格新品牌战略报告》,他认为,在新消费时代,雪原乳业凸显出了四大优势,即地缘优势:内蒙古草原,公认乳都;基因优势:四代世家,酸奶工匠;理念优势:立足大草原,专做好酸奶;品质优势:全国认可,世界点赞。兰格格为什么能进北京、闯上海?因为它是来自内蒙古大草原的好酸奶。雪原乳业当仁不让地要抢占草原的公众认知,高举内蒙古草原酸奶大旗。因此,雪原乳业的战略定位是“专注草原酸奶”;战略目标是“世界草原酸奶引领者”;品牌诉求为“草原酸奶世家”。

雪原乳业的产品战略,将采取一拖N的方式,打造兰格格明星子品牌,将产品系列化:兰格格蒙古酸奶是形象产品;兰格格草原熟酸奶、兰格格草原酪酸奶是走量利润型产品。

雪原乳业有限公司总经理崔海平则带来《新起点、新征程、新目标——2018年经销商会议战略报告》,他介绍说,乌兰察布市集宁雪原乳业有限公司成立于 2000 年 12 月。注册资本 5000 万元,是一家专业酸奶生产加工企业,自治区级扶贫龙头企业、农牧业产业化重点龙头企业。公司以自有鲜牛奶为原料,生产系列高端凝固型酸奶。产品销售市场已发展至北京、上海、广州、深圳、东三省等一、二线城市。

雪原乳业的战略路径是:先做面,再深耕,先做强,再做大。雪原的每一滴酸奶只是地道草原特色酸奶,不添加色素,香精,增稠剂。

从兰格格到熟酸奶,再到蒙马苏里,兰格格这个名字已经将雪原品牌基因传达的淋漓尽致。所以,将现有雪原产品品牌结构进行调整,兰格格将做为主品牌统领模式进行运作,并将现有熟酸奶、蒙马苏里产品归属兰格格品牌旗下。

上海睿农营销咨询机构总经理侯军伟现场带来《低温乳品风口到来》的主题演讲,他表示,近五年来,国内乳制品市场增长最快的是低温酸奶,销售总额以年均15%的速度攀升。微信指数显示,酸奶在 3 个月内的活跃度是最高的,与常温酸奶在活跃度上不分上下。而随着消费升级,市场呼唤更好、更安全、更有特色的产品。

他认为,经销商要立足消费者角度,注意选择那些迎合热点、概念跟风、局部创新的新品。具体到低温乳制品市场,从产品角度来讲,是小众带动大众,我们比较看好地域特色酸奶、饮用型酸奶和希腊式酸奶;从市场角度看来,则需要寻找增量市场,做利润、纯增长。

据了解,2017 年雪原乳业的重点产品1kg马苏里销量增长了393%,下半年及四季度推出的5款新品,销量也已经占到了3% 。新市场以KA渠道为重点突破,主要渠道为酒店、餐饮、旅游,还赢得了北京钓鱼台国宾馆的青睐。

2018 年雪原乳业将提升低温产品、重点品项和新品的占比,突出品类优势,提升盈利能力,重点开发的市场是北京、山东、河南、河北、陕西、山西五省一市。


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